18 марта, 2018 
adminGWP Эксперты Avito посчитали, сколько нужно потратить, чтобы обеспечить ребенка самым необходимым в крупнейших городах России.
Средняя стоимость условной «детской корзины»[1] для младенцев в Санкт-Петербурге составила 29,4 тыс. руб. Стоимость «корзины» для дошкольников чуть ниже – 24,5 тыс. руб. Собрать школьниц и школьников можно за 16 тыс. руб.
В целом по России средняя стоимость «детской корзины», рассчитанной для детей разного пола и возраста, составила 28,9 тыс. для новорожденных девочек и 28,8 тыс. руб. для мальчиков. Стоимость «корзины» для дошкольников чуть ниже – 25,1 тыс. руб. (девочки) и 25 тыс. руб. (мальчики). Собрать школьниц и школьников можно за 17 тыс. руб. и 16,9 тыс. руб. соответственно.
В разрезе городов максимальная стоимость «корзины» для младенцев зафиксирована в Москве (в среднем 38,5 тыс. руб.), Краснодаре (33,2 тыс. руб.) и Ростове-на-Дону (33 тыс. руб.), а минимальная – в Омске (20,4 тыс. руб.). Самые дорогие «корзины» для дошкольников также можно собрать в Москве (32,7 тыс. руб.), Ростове-на-Дону (27,1 тыс. руб.) и Воронеже (26,8 тыс. руб.). Бюджетные «дошкольные» варианты доступны в Омске (18,1 тыс. руб.) и Саратове (17,3 тыс. руб.). В разрезе городов с самыми дорогими «корзинами» для школьников лидируют Москва (22,3 тыс. руб.), Ростов-на-Дону (18,2 тыс. руб.) и Екатеринбург (18 тыс. руб.), а замыкают рейтинг Саратов (12,2 тыс. руб.) и Ульяновск (11,7 тыс. руб.).
Стоимость «детской корзины» для разных возрастов, февраль 2018 г., руб.
Младенцы
Дошкольники
Школьники
Девочки
Мальчики
Девочки
Мальчики
Девочки
Мальчики
Барнаул
21885
21211
20940
20266
14588
13914
Волгоград
25719
24118
21965
20364
16348
14747
Воронеж
31513
30507
27254
26248
16389
15383
Екатеринбург
31018
28548
26586
24116
19202
16732
Ижевск
26538
21140
22597
17199
17482
12084
Иркутск
26572
25018
22576
21022
16259
14705
Казань
27160
26996
23946
23782
13788
13624
Краснодар
33748
32717
25855
24824
17297
16266
Красноярск
28221
26379
23437
21595
16555
14713
Москва
35918
41005
30178
35265
19712
24799
Нижний Новгород
27989
26573
24314
22898
16294
14878
Новосибирск
27121
26064
24188
23131
17878
16821
Омск
21011
19813
18748
17550
12901
11703
Ростов-на-Дону
34446
31703
28488
25745
19612
16869
Самара
24208
23704
21305
20801
13982
13478
Санкт-Петербург
30057
28884
25130
23957
16617
15444
Саратов
21567
20200
17936
16569
12931
11564
Тольятти
23280
22986
19673
19379
13169
12875
Тюмень
29657
27058
25567
22968
16731
14132
Ульяновск
24105
23831
20964
20690
11870
11596
Уфа
28232
27145
24219
23132
14531
13444
Челябинск
25646
26298
22431
23083
15865
16517
Вся Россия
28942
28793
25113
24964
16999
16850
Стоимость одежды и обуви
Товары для детей подешевели: в феврале 2018 года средняя стоимость вещей в категории «Детская одежда и обувь» на Avito составила 940 рублей – на 17,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Сильнее всего подешевели вещи для девочек: трикотаж (-37,4%), а также комбинезоны и боди (-35,5%). Среди одежды для мальчиков наиболее заметно упали в цене брюки (-30,6%), при этом трикотаж и комбинезоны, а также шапки и варежки, напротив, стали дороже (соответствующие категории одежды для девочек не подорожали). В целом бюджет на обновление гардероба девочки составит в среднем 6,9 тыс. руб. Комплект одежды для мальчика чуть дешевле – 6,7 тыс. руб.
Самыми дорогими предметами детского гардероба, как и годом ранее, стала верхняя одежда. Приобрести куртку или пальто для девочки можно в среднем за 1,4 тыс. руб., для мальчика – за 1,3 тыс. руб. Чуть меньше стоят комбинезоны и зимние аксессуары для мальчиков (около 1 тыс. руб.) и платья и юбки для девочек (900 руб.). Интересно, что шапки, варежки и шарфы для мальчиков почти вдвое дороже аналогичных товаров для девочек, в то время как разница в цене на обувь минимальна.
В разрезе городов максимальная стоимость верхней одежды для девочек отмечена в Ростове-на-Дону (2,4 тыс. руб.), для мальчиков – в Челябинске (2,8 тыс. руб.). Наиболее дорогая обувь продается в Казани (для мальчиков, 1,2 тыс. руб.) и Москве (для девочек, 1,1 тыс. руб.). Столица лидирует также по стоимости мальчиковых комбинезонов и боди: она составляет 3,1 тыс. руб. При этом аналогичные товары для девочек по максимальной стоимости представлены в Ростове-на-Дону (1,2 тыс. руб.).
Несмотря на максимальную среди всех товаров категории цену, верхняя одежда остается наиболее востребованной у пользователей Avito по всей России: на нее приходится около трети запросов контактных данных продавцов. Чуть менее популярны обувь, платья и юбки и трикотажные вещи.
Структура спроса и средняя стоимость товаров в категории «Детская одежда и обувь» на Avito по всей России
Подкатегория
Доля в структуре спроса
Средняя цена, фев. 2017, руб.
Средняя цена, фев. 2018, руб.
Динамика цены
Девочки
Верхняя одежда
17,8%
1 597
1 355
-15,2%
Обувь
14,4%
949
824
-13,2%
Платья и юбки
10,7%
1 163
917
-21,2%
Другое
5,1%
1 354
889
-34,3%
Трикотаж
2,9%
878
550
-37,4%
Комбинезоны и боди
2,8%
1 129
728
-35,5%
Шапки, варежки, шарфы
1,6%
690
498
-27,8%
Брюки
1,5%
755
564
-25,3%
Пижамы
0,2%
534
529
-0,9%
Мальчики
Верхняя одежда
14,9%
1 637
1 305
-20,3%
Обувь
12,6%
952
839
-11,9%
Другое
5,2%
1 021
792
-22,4%
Трикотаж
3,2%
635
715
12,6%
Комбинезоны и боди
2,7%
951
1 035
8,8%
Брюки
2,6%
877
609
-30,6%
Шапки, варежки, шарфы
1,4%
580
952
64,1%
Пижамы
0,2%
548
458
-16,4%
Стоимость детских товаров и игрушек
В категории «Товары для детей и игрушки» лидерами спроса стали детские коляски (26,9%) и игрушки (26,6%). Доля детской мебели составила 19%. Наименее востребованы товары для купания и школы.
Самыми дорогими товарами в этой категории остаются коляски несмотря на то, что за год их стоимость снизилась на 3,8%, до 6,6 тыс. руб. Детская мебель подешевела на 10,5%, до 5,2 тыс. руб., а автомобильные кресла – на 7,6%, до 4,4 тыс. руб. Сильнее всего потеряли в цене постельные принадлежности (-19,6%), прибавили – товары для школы (+19,2%). Также в число подорожавших товаров вошли велосипеды и самокаты (+7,9%), игрушки (+1,4%) и товары для купания (+3,8%).
Об Avito
Avito – самый популярный сайт объявлений в России по версии сервиса SimilarWeb. Согласно Mediascope и собственным данным компании, ежемесячная аудитория Avito составляет 32 млн человек – около пятой части населения России. 19 млн уникальных пользователей заходят на Avito с мобильных устройств. На сайте размещено 38,6 млн актуальных объявлений, каждый день пользователи добавляют около 400 000 новых объявлений.
[1] Средняя стоимость «детской корзины» рассчитана по категориям одежды и товаров, необходимых детям разных возрастов. «Корзина» для младенцев включает товары подкатегорий «Автомобильные кресла», «Детская мебель», «Детские коляски», «Игрушки», «Постельные принадлежности», «Товары для кормления», «Товары для купания». «Корзина» для дошкольников включает товары подкатегорий «Автомобильные кресла», «Велосипеды и самокаты», «Детская мебель», «Игрушки», «Постельные принадлежности», «Товары для школы». «Корзина» для школьников включает товары подкатегорий «Велосипеды и самокаты», «Детская мебель», «Товары для школы». Стоимости товаров в категории «Товары для детей и игрушки» см. в Приложении.
Опубликовано в рубрике